Yeni bir girişim arifesinde olun veya şirketinize yeni bir marka ekliyor olun, bu rehberi kesin okuyun. Böylelikle markanızın ismini oluştururken işinizi kolaylaştıracak ipuçlarını keşfedebilirsiniz.

İyi bir marka isminin ne olduğu hakkında birçok teori ve birkaç çalışma var.

Örneğin, 2010 yılında Alberta Üniversitesi’nde yapılan bir araştırma, tüketicilerin Coca-Cola, Kit Kat ve Jelly Belly gibi tekrar tekrar yapılandırılmış isimlere sahip markalara daha olumlu tepki verdiğini buldu.

Sizi zengin edecek sihirli bir formül olmasa da, iyi bir marka ismini oluşturmanızı ve diğer insanların hatırlamasını kolaylaştıran belli başlı kurallar vardır.

İdeal olarak, bir marka ismi şöyle olmalı:

Anlamlı: Markanızın özünü iletir, bir imaj yaratır ve insanlarla olumlu bir duygusal bağ geliştirir.
Ayırt edici: Eşsiz, akılda kalıcı ve rakiplerinizden sıyrılmanızı sağlar.
Erişilebilir: İnsanlar kolayca telaffuz edebilir, heceleyebilir veya Google’da okuyabilir. (Sıra dışı veya tuhaf bir adınız olsa bile anlaşılabilir olmalıdır.)
Patentlenebilir: Bulunduğunuz veya bulunacağınız sektörlerde telif haklarının(marka tescil) başka bir şirket tarafından alınmamış olması gerekir.
Geleceğe yönelik: Şirketle birlikte büyüyebilir ve alaka düzeyini koruyabilir ve farklı ürünlere ve marka uzantılarına uyarlanabilir.
Görsel: Simgeler, logolar, renkler vb. dahil olmak üzere tasarım yoluyla tercüme edebilir/iletişim kurabilirsiniz.

Yukarıdaki maddeler marka isminizi düşünmeden size yardımcı olacak yararlı bir rehberdir, ancak bir marka isminin başarılı olup olmadığını belirlemek için gerçekten tek bir soru vardır.

İnsanların hoşuna gidiyor mu?

Doğru bir Marka İsmi Nasıl Bulunur?

İyi bir marka adı bulmak yorucu, sinir bozucu ve nihayetinde heyecan verici olabilir. (Warby Parker Kurucu Ortağı Neil Blumenthal, ekibinin mükemmel ismi bulmasının altı ay ve 2.000’den fazla seçenek sürdüğünü söylüyor.)

Örneğin şu hazır ücretsiz marka isimi üretme araçlarını kullanmak bir yöntem > Shopify Business Name Generator, Wordoid, Zyro

Bu araçlar beyin fırtınası için yardımcı olabilir, ancak bir marka adını bilerek ve amaçla seçmenin, incelemenin ve test etmenin önemli olduğunu bilmelisiniz. (Maalesef hayatta şeyler otomatik olarak oluşturulamaz.)

Bu nedenle, marka isminizi seçmeye hazırsanız, bunu yapmak için adım adım marka ismi rehberimizi burada bulabilirsiniz.

Adım Adım Marka İsmi Nasıl Yaratılır?

1. Adım: Markanızın kalbini bulun

Markanıza bir isim vermeden önce, kim olduğunuzu ve neyi başarmaya çalıştığınızı anlamanız gerekir.

Önerilen yazı: Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?

Bunu yapmak için, markanızın kalbine bir yolcuk yapmanız gerekir.

Amaç: Neden varsın?
Vizyon: Nasıl bir geleceğin yaratılmasına yardımcı olmak istiyorsunuz? Gelecek neye benziyor?
Misyon: Ne yapmak için buradasınız? Bu geleceği nasıl yaratırsınız?
Değerler: Davranışınızı hangi ilkeler yönlendirir?

Bu öğeler bir araya geldiğinde yaptığınız her şeyi etkiler (bir isim seçmek dahil).

2. Adım: Sizi farklılaştıran noktalara odaklanın

Markanızı neyin benzersiz kıldığını anlamak, bir marka ismi bulmanın anahtarıdır.

İşinizle ilgili sizi öne çıkaran pek çok başka şey olacağından emin olabilirsiniz.

Markanıza isim bulma yolunda ilerlerken bu farklılaştırıcıları göz önünde bulundurmalısınız.

Unutmayın: Sadece harika bir isim aramıyorsunuz. Markanız için harika bir isim arıyorsunuz.

SWOT analizi yaparak markanızı öne çıkaran yönleri keşfedebilirsiniz.

3. Adım: Beyin fırtınası yapın

İşte hem eğlenceli-hem de tadınızı kaçıracak kısım.

Ortaklarınızı toplayın ve bir beyin fırtınası toplantısı düzenleyin. Bu tartışmalara belirli yönlendirmeler veya özel alıştırmalarla başlamak isteyebilirsiniz.

Örneğin:

Ürününüzü/hizmetinizi tanımlayan tüm sıfatları yazın
Müşterilerinizin ürün/hizmetinizi kullandıklarında ne hissetmelerini istediğinizi açıklayın
Ürününüz/hizmetiniz hakkında özgür bir kelime havuzu oluşturun

Beyin fırtınası yapmanın bir başka yararlı yolu da farklı marka ismi kategorilerini düşünmektir.

Alina Wheeler tarafından Designing Brand Identity‘de belirtildiği gibi marka ismi kategorileri şunları içerir:

Kurucuların isimleri: Ben & Jerry’s, Warby Parker veya Betty Crocker gibi gerçek veya kurgusal bir kişiye dayanan bir marka ismi
Tanımlayıcı: General Motors gibi yaptığınız işi açıklayan bir marka ismi
Uydurma: Kodak, Xerox veya TiVo gibi tamamen uydurulmuş bir ad veya kelime.
Metafor: Efsanevi, yabancı veya imge ağırlıklı şeyler, yerler, insanlar, hayvanlar. Nike veya Patagonia gibi.
Kısaltma: DKNY (Donna Karan New York) veya GE (General Electric) gibi baş harfleri veya bir kısaltmalar.
Sihirli: Bir portmanteau (birlikte iki kelime) veya FaceBook veya Flickr gibi uydurulmuş bir yazımla gerçek bir kelime olan bir isim.

Her kategori için bir isim bulmak için ekibinize meydan okuyun.

Muhtemelen bir tür için diğerine göre bir eğilim veya tercih görmeye başlayacaksınız. Toplam 15-20 isim bulmaya çalışın.

Dürüst bir şekilde her isim bulan çalışanlara eti puf hediye edip(minimum eti puff, maximum tadelle iyidir. Bir tadelle kaç para olmuş bu arada?) olayı eğlenceli bir hale getirebilirsiniz.

4. Adım: Marka isminizi kontrol edin

Bu kesinlikle en sinir bozucu kısım. Halihazırda alınmış bir şeyi hayata geçirmenin bir anlamı yok, bu yüzden ön elemeli gitmeniz gerekiyor.

Örneğin: E-ticaret sitesi açacaksınız ve en iyi ismin hepsiburada olduğuna karar verdiniz. Sonra bir bakıyorsunuz böyle bir şirket zaten var lol

Beyin fırtınası yapılan listenizi takımın favorilerine (ideal olarak 15-20 arası) daraltın, ardından Türk patent’i araştırın. Web sitenizin ismi alınıp alınmamış mı görmek istiyorsanız buradan sorgulayabilirsiniz.

5. Adım: Test, Test, Test

Artık yasal engelleri ortadan kaldırdığınıza göre, işte en heyecan verici kısım geliyor. Mockup’larınızı (logoları, ürün ambalajlarını ve ana sayfaları düşünün) oluşturabilir ve ilk üç marka isminizi test edebilirsiniz.

Basit ve kolay bir test fikri:

Her marka ismi için markalı bir açılış sayfası oluşturun.

Aynı şablonu kullanın ve yalnızca logo/marka ismini değiştirin.

Hedef müşterilerinize bir hafta boyunca yüksek oranda hedeflenmiş bir FB reklamı yayınlayın.

Hangi sayfanın daha fazla dönüşüm aldığını görün.

Bu alıştırmayı yaptıktan sonra, elinizde öne çıkan bir marka ismi olmalı. Eğer 2 isim birbirine yakınsa başka bir test daha başlatabilir veya konuyu pazarlama ekibinizin içinde tartışmaya açabilirsiniz.