“Logo’nuz, hedef pazarınızın yansımasıdır.”
Logo nedir?
Bu soru muhtemelen çoğumuza ünlü bir swoosh’un veya bir ısırık alınmış elmanın görüntülerini çağrıştırıyor. Nasıl Logo Tasarımı Yapılır? yazımızla “işte sizde böyle logolar yapacaksınız.” demiyoruz elbette. Ama belli bir sistemle ilerleyeceğiniz için daha iyi logolar yapacaksınız.
Logo, bir şirketi veya kuruluşu, ürünlerini, hizmetlerini, çalışanlarını vb. tanımlamak için kullanılan bir sembol veya tasarımdır.
En basit tanımıyla, bir logo bir şeyi tanımlar.
Önemlidir. Çünkü şirketinizin veya kurumunuzun rakipleri arasında nasıl tanındığı ve hatırlandığını belirler. Aynı zamanda işletmenizin yüzü olarak da işlev görür.
Logonuz, kuruluşunuz hakkında bir açıklama yapmak için de bir fırsat olabilir.
Örneğin Amazon’u ele alalım. Gülen ok, şirketin “A-Z” den her şeyi sattığını belirtir ve ayrıca müşterilerin onlarla alışveriş yaptıklarında ne kadar mutlu olduklarını gösterir.
Bir uyarı, bir logo daha derin bir anlam taşıyabilse bile, böyle olması gerekmediğidir. Yani anlam kasmanıza gerek yok.
“Ürettiğimiz kaliteli peynirleri temsil etsin, nenemin yüzüne benzesin, sulu sulu olsun, atalarımızın düsturuna uygun olsun…”
Aslında, bir logoya karar vermekte zorlanan çoğu şirket, sadece çok fazlasını istiyor.
Unutmayın, bir logo önemli bir rol oynayabilir, ancak her şey değildir.
Logo şunlar değildir
1. Markanız değildir
Bu yaygın bir karıştırmadır. Ancak logonuz markanız değildir. Ve markanız logonuz değildir.
Markanız soyuttur; sizin itibarınızdır — insanların adınızı duyduklarında ne düşündükleri, başkalarına sizin hakkınızda ne söyledikleri ve onlara nasıl hissettirdiğiniz.
Markanız, sadece bir logodan ibaret değildir, müşterilerinizle kurduğunuz bin temas noktasından oluşturulmuştur.
2. Görsel kimliğiniz değildir
Yeni şirketler veya kuruluşlar bir logo talep ettiğinde, iyi bir tasarımcı “Sadece bir logoya değil, bir marka kimliğine ihtiyacınız var” diyecektir.
Logolar resmin bir parçasıdır, ancak her şey değildir.
Renklerinizi, tipografinizi, fotoğrafçılığınızı, görsellerinizi, düzeninizi vb. içeren daha büyük bir görsel sistem içindeki sadece bir resimdir.
Önerilen yazı: Marka kimliği nasıl oluşturulur?
3. Başarı göstergesi değildir
Logonuz işinizi başarılı yapmayacak ya da başarısızlığa uğratmayacak.
Bir kamu bankası olan Ziraat, Türkiye’nin sahip olduğu bir kaç güzel düşünülmüş logodan birine sahip olmasına rağmen, durumu 2021 itibari ile ortada. Hem güven skoru hem mali durumu. 
Two Men and a Truck milyar dolarlık bir şirket. Logosu, kurucunun annesi tarafından bir peçete üzerine tasarlanmış.
Dünyanın en iyi logosu, yozlaşmış bir işletmeyi kurtaramaz, en kötü logo da dürüst olanı engelleyemez.
Artık bir logonun neler yapıp neleri yapamayacağını anladığımıza göre, tasarım sürecine başlayalım.
Bir logo nasıl tasarlanır? Müşterilerinizin seveceği bir logo oluşturun.
Başlarken aklınızda bulundurmanız gereken iki nokta:
Tasarım çok fazla strateji içerir.
Evet, bir noktada görsel bir şeyler yaratmanız gerekecek. Ama önce çizimden daha fazla düşünmeye ve karar vermeye hazır olun.
Sadece bir logo tasarlamıyorsunuz.
Logonun daha büyük bir görsel sistemin sadece bir parçası olduğunu ve tek tek parçalarının hepsinin birlikte çalışması gerektiğini unutmayın.
Bunu doğru yapmak için aşamalar halinde çalışmak isteyeceksiniz. Her tasarımcının süreci farklı görünse de, size rehberlik edecek 7 aşama vardır:
- Keşfedin
- Araştırın
- Beyin Fırtınası Yapın
- Taslak Haline
- Dönüştürün
- Dizayn Edin
- Varyasyonlarını Sunun
- Projeyi Teslim Edin
Her aşamanın kendi amacı, süreci ve teslimatı vardır. Her aşamanın neden önemli olduğunu, atmanız gereken bir dizi eylemi veya adımı ve üzerinde çalıştığınız nihai teslimatı bir sonraki aşamada ihtiyaç duyacağınız ana hatlarıyla açıklayacağım.
“Logo tasarım süreci araştırma, stratejik düşünme ve tasarım mükemmelliğinin bir kombinasyonunu gerektirir.” – Alina Wheeler
1. Keşfedin – Müşterinizin işletmesini tanıyın
Çoğumuz araştırma yapmaktan hoşlanmıyoruz – hemen başla çizittir, teslim et. – ancak herhangi bir büyük projede önemli bir adımdır.
Logonuzu başarılı ve uzun ömürlü hale getirmek için sağlam bir temel oluşturmanız gerekir. Sağlam bir temel oluşturmak için araştırmanızı sağlam yapmanız gerekir.
Güçlü bir marka kimliği oluşturmanız, şirketinizin güvenilirlik kazanmasına ve büyüdükçe tanınır hale gelmesine yardımcı olur. Logo tasarımınıza karışmadan önce, şu soruları düşünmek için biraz zaman ayırın:
İdeal müşterim kim? Hangi markaları severler?
İdeal müşterinizi ve hedef pazarınızı bulmak, mesajlaşma ve logo vizyonunuzu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Zaten birkaç müşteriniz (veya hedeflediğiniz kişiye uyan arkadaşlarınız) varsa, telefonu elinize alıp yaşam tarzları, satın alma kararları, favori markaları, ürününüz veya hizmetiniz ile ilgili bilgiler hakkında konuşmaktan çekinmeyin.
Rakibim ne yapıyor?
İşletmeniz için logo tasarım fikirleri edinmenin mükemmel bir yolu, rakiplerinizin birkaç logosunu ve web sitesini beğendiğiniz, beğenmediğiniz stillere ayırmaktır.
Bu, kendi logonuzu tasarlamaya başladığınızda hangi yöne gitmek istediğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Ayrıca, logonuzu rakiplerinizden ayırmanıza da yardımcı olacaktır, bu da önemlidir!
Markamı tanımlayan 3-5 sıfat nedir?
Yolculuğunuzun bir sonraki adımı, markanızın özelliklerinin bir listesini oluşturmaktır. Bu liste, işletmenizin bilinmesini istediğiniz belirli özellikleri, değerleri ve avantajları da içerebilir.
İşte birkaç örnek:
Yenilikçi, dost canlısı, kullanımı kolay
Üstün müşteri hizmetleri konusunda şefkatli, zekice, akıllı
Bunları yazın ve markanızı hayata geçirmeye yardımcı olması için kullanın.
Şirketimin adı ne? Bir slogan kullanacak mıyım?
Henüz yapmadıysanız, şirketinizin adını tamamlamanın ve bir slogan isteyip istemediğinize karar vermenin zamanı geldi; bu, işletmenizin ne yaptığının bir açıklaması (örneğin; “glutensiz kedi mamaları”) veya akılda kalıcı bir cümle (örneğin; “şımarık ve serseri kediler için”) olabilir. .
Birkaç iyi işletme adı seçeneği bulduğunuzda, kendinize her biri hakkında şu beş soruyu sorun:
- Orijinal mi?
- Geleceğe yönelik mi? (İşletmenizle birlikte gelişecek mi?)
- Ne kadar kullanıcı dostu ve hecelenmesi kolay mı?
- Kullanılabilir mi? (Alan adı, sosyal kanallar vb.)
- Sevdim mi? (Önce kendiniz sevmelisiniz)
Bu soruların her birinin cevabı “EVET!” ise, logo tasarım yolculuğunuza başlamaya bir adım daha yaklaştınız!
Logomu en çok nerede kullanacağım?
Logonuzu sergilemeyi planladığınız yer, tasarımınız üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olacaktır. Belki bir inşaat şirketiniz var ve logonuzu tişörtler, kamyon çıkartmaları ve tabelalarda kullanmayı planlıyorsunuz.
Belki de logonuzu çoğunlukla çevrimiçi olarak (web sitenizi, açılış sayfalarınızı, sosyal medya kanallarınızı ve Skype) kullanacak bir danışmanlık şirketisiniz. En önemli uygulamaları ve hangi tür logonun öne çıkacağını düşünün.
Örneğin elektrikli arabaların yaygınlaşmasıyla pek çok otomobil firması logosunu bu sene yeniledi.
Hemen hemen her durumda, logo tasarımınızı temiz bir düzen ile basit tutmak, her yerde harika görünmesine yardımcı olur. Logo kullanmak için yaygın olarak kullanılan birkaç yer:
Çevrimiçi: Web sitesi başlıkları ve site simgeleri, e-posta imzaları, faturalar ve makbuzlar
Sosyal medya: Profil fotoğrafları, kapak fotoğrafları, resim gönderileri, reklamlar
Yazılı: Kartvizitler, broşürler, posterler, araba çıkartmaları, giysiler, ambalajlar
Farklı ortamlara uyum sağlamak için birden fazla logo varyasyonuna ihtiyacınız olabilir – ancak tüm bunların üzerine kendinize sormaya devam etmeniz gerekecek. Aşağıdaki soruları bir kontrol listesi haline getirebilirsiniz.
- Logonuzun en önemli 3 amacı nedir?
- Markanızın kimliği nedir?
- Rakiplerinizde gördüğünüz bazı ortak konular nelerdir?
- Beyin fırtınası oturumunuzdan ne öğrendiniz?
- Yaygın logo stillerinden hangisi markanıza en uygun?
- Markanızı temsil edecek en iyi renkler nelerdir?
- Markanızı temsil edecek en iyi şekiller nelerdir?
- Markanızı temsil edecek en iyi yazı tipleri nelerdir?
- 7 logo türünden hangisi şirketinize en iyi şekilde ulaştırır?
- Logoyu kendiniz tasarlamak mı, bir ajansla çalışmak veya işe bir tasarımcı almak daha mı iyi?
- Tasarım özetiniz tasarımcının ihtiyaç duyduğu her şeyi kapsıyor mu?
- Neden yeni bir logo istiyor ve / veya buna ihtiyacınız var?
- Bu tasarımın katalizörü nedir?
- Şirket adınızın arkasındaki anlam / hikaye nedir?
- Hedef kitleniz kimler?
- Başlıca rakipleriniz kimler? Nasıl ayrışacak sınız?
- Bu yeni logo için hedefleriniz neler?
- “Başarı” nasıl ölçülecek?
- En iyi 3-5 marka “rol modeliniz” kimlerdir?
- Kimin görünüşünü ve hissini takdir ediyorsunuz?
- İnsanların logonuzu gördüklerinde ne hissetmelerini istiyorsunuz?
- Markanızın ifade etmesini istediğiniz değerler nelerdir?
- Markanızın kişiliğinin benzersiz özellikleri nelerdir?Örneğin: Markanız rafine, meraklı, nostaljik, canlı vb. mı?
- Logo / görsel sistemin ana kullanım durumları neler olacak? Sosyal mecralar? İnternet sitesi? Tişörtler? Araçlar?
Bağlam önemlidir!
Bu yüzden bitmiyor ve noktaları birleştirmek için sormaya devam ediyoruz.
- Tasarımda yer alan herhangi bir özel istek veya zorunluluk var mı?
- Görsel bir yenileme ise, önceki yinelemeden sürdürülecek herhangi bir şey var mı?
2. Araştırma — Sektör ve rakipler hakkında bilgi edinin
Şimdi, ikinci adımda, tüm bilgileri keşif aşamasından alıp ve daha sonra düşünce aşamasında size hizmet edecek içgörüler elde etmek için daha fazla araştırma yapma zamanı.
Araştırma tamamen endüstriyi daha detaylı analiz etmek, görsel araştırma yapmak ve sonuçlar çıkarmakla ilgilidir.
Sektörü araştırmak, bir tasarımcı olarak logonun yaşayacağı çevre hakkında fikir edinmenize yardımcı olur.
Bu aşamanın amacı, daha sonra bulacağınız çözümlerin onlar için etkili bir şekilde çalışabilmesini sağlamak için müşterinin alanını daha iyi anlamaktır.
Şimdi, neyin işe yarayacağını ve neyin uygun olduğunu ve en önemlisi şirketi rakiplerinden nasıl farklılaştıracağınızı bilmeniz gerekiyor.
Bu anlayış, organizasyonu müşterinin bakış açısından deneyimleyerek sağlanabilir.
Bu nedenle, müşterilerin yerine geçmek ve sektörü ve rakipleri daha fazla analiz etmek logo tasarım sürecinde çok önemli bir adımdır.
Daha sonra yaratıcılığınızı yönlendirmenize yardımcı olacak ve rakiplerine çok benzeyen bir şey tasarlama hatasından kaçınacaksınız.
Müşterinizle bazı rekabetçi analizler yapmaya başlayıp, bunu daha da ileri götürüp ek araştırmalar yapmalısınız.
Rakiplerin web sitelerinde gezinerek ve marka kimliklerini değerlendirerek içgörüler elde etmelisiniz.
Daha sonra, bir sonraki adım olan beyin fırtınası adımında bana hizmet edebilmesi için onların güçlü ve zayıf noktalarının ne olduğuna dair notlar almalısınız.
3. Beyin fırtınası — Fikirler geliştirin ve sanat yönetimine karar verin
Yapılan keşif ve araştırmaya dayalı beyin fırtınası adımında, logo fikirleri üretme stratejisini özetlemeye başlamalısınız.
Beyin fırtınası, yaratıcılığı doğru yöne yönlendirecek olası tüm tasarım yönlerini düşünmekle ilgilidir.
İşte müşterinizin marka kimliğini aktarabilecek bir görünümü veya stili aradığınız yer burası.
Burada, önceki adımlardan ayrıştırılmış en önemli anahtar kelimelerin görsel temsilini aramaya başlamak için zihin haritasını kullanabilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizi damıtın ve ardından harika bir sanat yönetmenliği yapacak bazı görseller bulmak için Behance, Dribble veya Pinterest gibi web sitelerine göz atın.
Yazı tipini, rengini, stilini vb. araştırın ve marka stratejinsini şekillendirecek görsel dilin tüm yönlerini göz önünde bulundurun.
Üç konsept oluşturabilirsiniz: Güvenilir, Yenilikçi, Doğal veya Teknolojik, İnovatif, Prestijli ardından bunları müşterinizle gözden geçirin.
Daha sonra, bu olası çözümleri tartışın ve hangi yönde ilerlemeniz gerektiğine karar verin.
Bir sonraki aşamaya geçmeden odağınızı belirlemiş olmalısınız.
4. Tasklak Haline Getirin (Sketch) — Stratejiye dayalı logo konseptleri oluşturun
Logo çizmek gerçek yaratıcılığın devreye girdiği yerdir.
Eskiz yapmanın amacı, bir fikir ile bir formun yaratılması arasında bir bağlantı bulmaktır.
Bazı tasarımcılar bir eskiz defteri kullanırken, diğerleri hemen bilgisayarda başlar, ancak çoğu profesyonel logo tasarımcısı, kağıt üzerinde kalem kullanarak elle logolar çizer.
Bunun nedeni, elle çizim yapmanın size sanatsal bir ifade vermesi ve vektörlere bağlı kalmadan özgürce çalışabilmenizdir.
Bir sembole mi yoksa marka adının unutulmaz bir tipografik işlemine mi ihtiyacımız olduğuna karar vermek de önemlidir.
Logolar çizmek zaman alıcı bir süreçtir. Bu nedenle ara vermek ve fikirlerinizi olgunlaşıp kafanızın arkasında geliştirmesine izin vermek önemlidir.
Böylelikle bir aradan sonra projenize geri döndüğünüzde, yeni bir görünüme, yenilenmiş bir coşkuya sahip olabilir ve bu nedenle çok daha etkili olabilirsiniz.
Muhtemelen en iyi fikirlerin genellikle en az beklenen anlarda ortaya çıktığını da duymuşsunuzdur.
Bilinçli zihniniz diğer görevler tarafından tüketilirken (araba kullanmak veya egzersiz yapmak gibi), o zaman bilinçsizliğiniz gerçekten harika fikirlerle ortaya çıkar.
Bu yüzden genellikle profesyonel tasarımcılar her zaman üzerine çizebileceğiniz bir şey taşırlar.
Burada gerçekten miktar için gitmeniz ve bir ton logo çizmeniz gerektiğinden, bu adım genellikle birkaç gün(hafta) sürer. Bunun nedeni, birçok harika fikre sahip olmamız gerektiğidir, böylece bir sonraki adımda birkaç güçlü fikir seçebilir ve bunları bilgisayarda dijital olarak uygulayabiliriz.
5. Tasarım — En iyi varyasyonları seçin ve bunları dijital olarak uygulayın
Bir sürü eskiziniz olduğunda, onları stratejiye göre yargılayabilir ve dijital olarak uygulamak için en umut verici konseptleri seçebilirsiniz.
Şimdi, tasarım kısmı tamamen eskizlerinizi dijital forma çevirmek ve ardından her konseptin uygulanabilirliğini daha fazla test etmekle ilgilidir.
Bu yüzden, sahip olduğunuz her logo fikrini uygulamak için acele etmeyin, bunun yerine yalnızca müşteriniz için etkili bir şekilde çalışabileceğini düşündüğünüz varyasyonlara odaklanın.
Şimdiye kadar, müşteriniz için neyin işe yarayacağına ve neyin işe yaramayacağına dair birçok kriteriniz oldu.
Tüm eskizlerinizin zayıf olduğunu düşünüyorsanız, oldukça heyecan verici logo konseptleri elde edene kadar çizim ve tasarım arasında gidip gelebilirsiniz.
Birkaç güçlü logo fikriniz olduğunda, vektör grafikleri tasarlamak için Adobe Illustrator’ı kullanmanız yeterlidir.
En iyi seçeneğe ulaşmak için her fikrin birden fazla varyasyonunu tasarlayın.
Fikirlerinizi estetik açıdan hoş bir şekilde hayata geçirmeniz için tasarım kısmı çok uzun bir zaman alabilir (birkaç gün ila birkaç hafta).
Tasarımları değiştirin ve farklı renkleri, yazı tiplerini, boşlukları, hizalamaları vb. test edin –
Çalışma dosyanızı bol bol kopyala yapıştır yöntemiyle yedeğini alın. Mümkünse başka bir belleğe de.
Bu adım, en iyi estetiğe ulaşmak için logo eskizlerinizi gerçekleştirebileceğiniz birçok farklı yolu test etmekle ilgilidir.
Şimdi, bunu doğru şekilde yaparsanız (ve bu adımı aceleye getirmezseniz), logo konseptleriniz çok hızlı bir şekilde gelişecek ve güçlenecektir.
6. Sunum - İlgili uygulamalardaki kavramları gösterin
Logo konseptlerinizi tasarlamayı bitirdiğinizde bunları müşterinize bir sunum şeklinde göstermeniz gerekiyor.
Müşteriye, ilgili uygulamalarda en güçlü üç marka kimliği konseptinizi gösterin.
Müşterinizle yalnızca kendileri için etkili bir şekilde işe yarayabilecek çözümleri paylaşmayı unutmayın. Gerçekten gurur duymadığınız bir şeyi gösterme hatasına düşmeyin.
Yukarıdaki logoların her biri farklı olsa da, hepsi aynı strateji etrafında dönüyor.
Konseptleriniz içinden birer logo seçin ve üçü logo içinde mockuplar ile destekli görseller hazırlayın.
Müşterinize bu logonun gerçek hayatta nasıl görüneceğini göstermek için müşteri ile ilgili birkaç uygulama seçebilirsiniz: bir kartvizit, bir kitap kapağı ve bir çanta. Bina veya araçta olabilir elbet.
Logo tasarım sürecindeki diğer adımlarda olduğu gibi, harika bir çözüme ulaşana kadar logonuzu tasarlama ve uygulamalarda test etme arasında gidip gelmeniz gerekebilir.
Gerçek hayatta nasıl çalışacağını görmek için güzel örnekler oluşturarak her logo konseptinin uygulanabilirliğini test etmeniz yeterlidir.
Adımlarımı takip ettiyseniz, müşterinizin bu noktada sunumunuzun doğruluğundan çok etkilenmesi gerekir.
Müşteriniz konseptlerinizden birini beğendikten sonra onun üzerinde küçük oynamalar ve denemelerle son prototipinizi mükemmelleştirebilirsiniz.
Bazen müşteriler logo tasarım konseptleriniz hakkında şüpheci olabilir. Bunun nedeni tüm yeni logoların ilk başta yabancı hissetme eğiliminde olmasıdır.
Müşterinize, ancak bir logo resmi olarak kabul edildikten sonra onu gerçekten benimseyebileceğimizi ve ona bir anlam yükleyebileceğimizi hatırlatmanız gerekir.
Bu adımda yine de birkaç şey üzerinde ince ayar yapmak, farklı konseptlerin unsurlarını birleştirmek ve tasarımları son onaydan önce cilalamak isteyebilirsiniz.
Bu yüzden müşteriniz ile birlikte her çözümün avantajlarını ve dezavantajlarını gözden geçirmelisiniz.
7. Teslim Etme - Logo çizimi ve logo kılavuzu hazırlayın
Müşterinizin onayını aldıktan sonra, logo çizimi ve logo kılavuzu içeren marka kimliği(kısmi kimlik, eğer sadece logo var ise) paketini teslim etme zamanı.
Teslimat paketi, logo kaynak dosyalarını (ai,svg vb.) ve bu logonun nasıl kullanılacağını açıklayan bir stil kılavuzu içermelidir.
Genel olarak tam renkli, siyah, beyaz ve tek renkli gibi temel logo çeşitlerini dahil ettiğinizden emin olun.
Logo dosyalarını hem basılı hem de dijital (vektör ve raster) farklı kullanım için kaydetmelisiniz, örn. AI, ESP, PNG, JPG vb.
Gelecekte başka uygulamalar tasarlamak istemeleri ihtimaline karşı, müşteriye logo veya marka kimliğinde kullanılan ticari yazı tipleri hakkında bilgi vermeyi unutmayın.
Tüm logo varyasyonlarını ve bunların nasıl kullanılacağını gösteren bir logo kılavuzu üzerinde çalışmayı unutmamalısınız. (güvenli alan, koyu ve parlak arka plan üzerine yerleştirme vb.).
Logo kılavuzunuzda, renk paleti, tipografi sistemi, fotoğraf stili, belki de resimler, animasyonlar ve diğer unsurlar gibi diğer marka kimliği unsurlarını da belirtmelisiniz.
Müşterinin ihtiyaçlarına ve tabii ki bütçesine bağlı olarak, çok basit bir tek sayfalık stil sayfasından daha kapsamlı bir marka kılavuzuna geçebilirsiniz.
Marka ve Logo Rehberleri – Tıkla & İndir
Google • Tesla • Starbucks • NASA1976 • F1 • Spotify • Reddit
NASA nasıl NASA olmuş indirin görün.
Son kontroller listesi
☑Logo dizaynı, marka kimliğinize uyuyor mu?
☑Kısa bir bakıştan sonra logonuzda öne çıkan nedir?
☑Logonuz rakiplerinizden yeterince farklı mı?
logolar?
☑Logonuz farklı mesafelerden ve çeşitli şekillerde üzerinde okunabilir mi?
☑Logonuz tüm ilgili ortamlarınızda oluşturulabilir mi?
(Örneğin, hem baskı hem de dijital ortamlar için renk kodları var mı? Pantone, RGB, CMYK)
☑Vektör formatında uygun çıktılara sahip misiniz?
