SEO Nedir?
SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu (Search Engine Optimization), web sitenizin/sayfalarınızın organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve pozisyonunu iyileştirmek amacıyla yapılan yöntemler bütünüdür.
İçeriğinizin keşfedilmesi ve erişilebilmesi için en etkili yol organik aramadır. İyi bir SEO stratejisiyle websitenize gelen trafiğin kalitesini ve sayısını artırabilir, böylece organik arama sonuçlarında öne çıkabilirsiniz.
Bu yazımızda SEO’nun genel hatlarıyla ne olduğunundan bahsedeceğiz ve sormaya utandığınız sorulara cevap vereceğiz.
SEO’yu daha iyi anlamak için, neden bu kadar önemli ve nasıl çalışır önce onlara bakalım.
SEO Neden Bu Kadar Önemli?
SEO’nun değerini daha iyi anlamak için, 3 kısımda inceleyelim.
- Organik arama sonuçları: Öncelikle SERP’in ne olduğunu tanımlayarak başlayalım. Arama Motoru Sonuç Sayfası (Search Engine Results Page), Google gibi arama motorlarına anahtar kelime yazdığınızda listelenen sonuç sayfasıdır. Arama motoru, kullanıcının aramasına en ilgili olan sayfaları listeler. Sayfanın bir kısmında reklamlar yer alırken, diğer kısmında organik sonuçlar yer alır. Organik sonuçlar, arama motorunun algoritmasına göre sıralanır.
Organik aramada üst sıralara çıkmak için ödeme yapamazsınız, ücretli reklam ile arasındaki en önemli fark budur.
Organik trafik kalitesi:
Sitenizdeki içerik veya ürünler, sitenize gelen ziyaretçilerin aradıklarına cevap vermeli. Sitenize gelen ziyaretçileri doğru anahtar kelimelerle çekmeli ve dönüşüm oranınızı artırmayı hedeflemelisiniz. İçeriklerinizi hedef kitlenizin ilgisini çekecek şekilde üretmelisiniz. Organik trafiğinizin kalitesini gösteren, ziyaretçilerin sitenizle ne kadar alakalı olduğudur.
Organik trafik sayısı:
Organik trafik sayısı, organik arama sonuçlarıyla sitenize gelen ziyaretçilerin sayısıdır. Kullanıcılar daha çok SERP’te üstlerde yer alan sitelere tıklama eğilimindedir. Bu nedenle yapacağınız SEO stratejisi ile yukarılara çıkmayı hedefleyerek, dönüşüm oranınızı pozitif etkileyecek kaliteli kullanıcılara erişmelisiniz.
SEO Nasıl Çalışır?
Google, Bing gibi arama motorları olan crawler’lar (internetten data topladıkları programdır. bot ya da spider da denebilir) aracılığıyla internetteki içerikleri sistematik olarak tararlar. Crawler, bir websitesinden başlayarak, internal ve external linklerin de gitmiş olduğu tüm sayfaları tarar.
Ziyaret ettikleri sayfalardaki içerik ve linklerin içeriğine bakarak, her bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve birbirlerine anlamsal olarak ne kadar bağlı olduğunu anlarlar. Crawling sonucu bulunan bilgilerin organize edilmesi ve depolanmasıyla index oluşturulmuş olur.
Bir kullanıcı arama yaptığında ise, arama motoru kompleks algoritmalar kullanarak aramayla en alakalı sonuçları listeler. Arama motorlarının algoritmalarında çok fazla faktör vardır. Bu faktörleri detaylı olarak incelemek isterseniz SEO Nasıl Yapılır? SEO için Önemli İpuçları yazımızdan faydalanabilirsiniz.
Sıralamayı etkileyen bu faktörleri anlayarak, SEO stratejileri oluşturmalı ve var olan çalışmalarınızı geliştirmelisiniz.
Kullanıcı deneyimini önceliklendirip, arama motorlarını kandırma amaçlı manipülatif taktiklerden kaçınarak, kaliteli trafik elde etmeye çalışmalısınız.
Bunun yanı sıra, dönüşüm oranı optimizasyonu (conversion rate optimization), sosyal medya yönetimi, e-mail marketing gibi diğer dijital pazarlama yöntemleri de SEO ile yakından ilgilidir. Bunların hepsini bütün olarak ele alıp, SEO stratejinizi buna göre oluşturmalısınız.
SEO’nun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anladık, ancak iş bununla bitmiyor. SEO’yu yeni öğrenmeye başlayanların kafasında pek çok soru işareti ve net olmayan konular olabilir. Bu amaçla, SEO ile ilgili ilk etapta en çok sorulan ve merak edilen soruları cevaplandırmaya çalıştık. Umarız SEO’yu anlama yolculuğunda yazımızın geri kalanı yardımcı olur.
SEO ile İlgili En Çok Sorulan 15 Soru ve Cevapları
1. Organik ve ücretli (paid) sonuçlar arasındaki fark nedir?
Organik sonuçlar, arama motoru algoritmasına göre sıralanan, ücretsiz sonuçlardır. Ücretli veya organik olmayan (inorganik) sonuçlar ise, arama sonuç sayfasının en üstünde veya en altında görünen, reklamverenin bu alanlarda gözükmek için ödeme yaptığı bağlantılardan oluşur.
2. Meta description (açıklama) nedir?
Meta description, arama sonuçlarında görünen ve sayfanızın ne hakkında olduğunu açıklayan tanımdır.
Meta description’ı ilgili anahtar kelimelerle optimize ederek, crawler’ın sayfanızın içeriğini anlamasını sağlayabilirsiniz. Ek olarak, sayfanızın ne hakkında olduğunu anlatan ve sitenize çekmek istediğiniz kullanıcıların ihtiyaçlarıyla alakalı bir meta description, tıklama ve dönüşüm oranınızı olumlu etkileyecektir.
3. Domain adımı anahtar kelimelere göre optimize etmeli miyim?
Ana domain’iniz(Ör:www.siteadınız.com), sırf anahtar kelime optimizasyonu için anahtar kelime içermek zorunda değil. Şirket isminiz hali hazırda anahtar kelime içeriyorsa tamam, ancak yoksa bunun için yeni bir domain adı almayın.
Örneğin, kedimamasidiyarindanarthuryaskedimamalari.com kullanmak isteyeceğiniz bir domain adı olmayacaktır. Umarım anlatabildik 😊
4. Bir sayfada doğru sayıda anahtar kelime kullandığımı nereden bileceğim?
Maalesef anahtar kelime için doğru sayı budur diyemeyiz. Çünkü bu şekilde düşünmek, anahtar kelime optimizasyonu için yanlış bir düşünme şekli olacaktır.
Hedefleyebileceğiniz bir anahtar kelime sayısı yok diyebiliriz. Ne kadar çok anahtar kelime geçirirsem o kadar iyi diye düşündüğünüz noktada, ceza yeme ihtimaliniz de var bunu unutmayın. Okuyucu açısından düşünün ve faydalı bir içerik oluşturduğunuzda zaten doğal olarak gerekli sayıda anahtar kelime geçirmiş olacaksınız. Gerekli yerlerde anahtar kelimelerinize yer vermeniz yeterli olacaktır.
5. Internal ve inbound (external) link arasındak fark nedir?
Internal link, sitenizdeki bir sayfadan başka bir sayfaya yönlendirdiğiniz linktir.
Inbound link ise, diğer websitelerinden sayfanıza yönlendirilen linklerdir.
Alakalı olarak verildiği durumda her iki link de, SEO açısından değerlidir.
6. Her bir sayfada kaç adet internal link’e ihtiyacım var?
Çok fazla anahtar kelime kullanmaktan nasıl kaçınmanız gerekiyorsa aynı şekilde çok fazla internal link vermeye çalışmaktan da kaçınmalısınız. Sadece okuyucunun deneyimini olumlu etkileyecek şekilde link vermeye özen gösterin.
7. SEO yapmak için kodlama bilmem gerekir mi?
SEO’nun her adımı için kodlama bilmeniz gerekmez. Bazı advanced SEO taktikleri için basic seviyede kodlama bilmeniz gerekebilir ama her kısmı için değil.
8. robot.txt ne demek?
Arama motorlarının crawl etmesini veya indekslemesini istediğiniz sayfalar hakkında bilgi sağladığınız sayfadır. Botların sitenizin hangi bölümlerini, ne şekilde tarayacağını aktarabileceğiniz bir txt dokümanıdır. “domaininiz/robots.txt” yazarak bu sayfaya erişebilirsiniz.
9. sitemap.xml file (Site haritası) nedir?
Sitenizde bulunan tüm sayfaların indeksinden oluşan dosyadır. Arama motorları için, sitenizde indekslenmesini istediğiniz içerikler için hızlı bir referanstır diyebiliriz.
10. Indeksleme ve crawling (tarama) arasındaki fark nedir?
Arama motorları sitenizdeki içeriğe bakıyorsa sitenizi tarıyordur (crawling). Sitenizi tararken, arama motorunda gözükecek içeriği de indeksliyor. Önemli bir nokta; her içerik indekslenmez. Arama motorları, tarama esnasında hangi içerik indekslenecek hangisi indekslenmeyecek seçer.
Yani 300 sayfanız varsa 100’ü 50’si veya 250’si indexlenebilir. Buna google karar verir.
11. Hangi sayfaların indekslendiğini nasıl görebilirim?
Çok basit. “site:domain.com” yazarak hangi sayfalarınızın indekslendiğini görebilirsiniz.
12. Sitedeki resimlerde alt text kullanmaya gerek var mı?
Arama motorları görselleri okuyamaz, ancak yazıları okuyabilir. O nedenle resimlere verilen alt text, resmin ne hakkında olduğunu anlamalarını sağlar.
13. SEO’nun sonuçlarını görmek ne kadar sürer?
Sonuçları ne kadar sürede görebileceğiniz, bazı faktörlere bağlı olarak değişebilir.
- Ne kadar içerik oluşturduğunuz
- İçeriklerinizin kalitesi
- İçeriklerinizin kullanıcılarınıza ne kadar hitap ettiği
- Domain Otorite (Authority) puanınızın ne olduğu
*Domain Authority (DA), Moz tarafından geliştirilmiş olan ve bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) ne kadar iyi bir sıralama yakalayacağını tahmin eden bir arama motoru sıralama puanıdır. Bu puan 1 ile 100 arasında derecelendirilir. Puan ne kadar yüksekse sıralama o kadar başarılı olacaktır.
Bu liste uzayabilir ancak şunu söyleyebiliriz; Büyük bir siteniz varsa ve siteniz düzenli olarak crawl ediliyorsa, sonuçları bir kaç gün gibi kısa bir vadede görebilirsiniz. Daha küçük sitelerde ise, sonuçlar bir hafta belki bir ay gibi daha uzun vadede görülebilir. Çünkü daha az sıklıkta crawl ediliyorlar. SEO’da yeniyseniz daha da uzun bir süreye ihtiyacınız var diyebiliriz.
14. SEO için birini işe almalı mıyım?
Sadece SEO için birisinin çalışması elbette yardımcı olacaktır. Ancak SEO için devamlı olarak yenilenmek, araştırmak ve bildiklerini tazelemek gerekir. Bunun için güncel SEO kurallarını bilen, backend’de işin nasıl işlediğini anlayan ve titiz biriniz seçmeniz önemlidir.
15. SEO için nasıl bir hedef koymalıyım?
SEO söz konusu olduğunda sadece websitenize ne kadar trafik çektiğinizi düşünmeyin. Pazarlama hunisini ve ne kadar kaliteli trafik çektiğinizi hesaba katın.
SEO aracılığıyla gelen ziyaretçiler, gerçekten sizin müşterileriniz mi, sitenize gelen ziyaretçileri dönüştürebiliyor musunuz? Eğer cevabınız hayırsa, sitenize gelmeleri ve trafiğinizin artması bir anlama geliyor mu sizce?
SEO hedefleri koyarken sadece trafiği düşünmeyin, pazarlama hunisini düşünerek hedefler koyun.
Buradaki bilgiler benim için yeterli değil diyorsanız veya SEO nedir öğrendim devamında ne var diyorsanız sizi SEO için Önemli İpuçları yazımıza alalım.
