1.Projenin Temel Hatları
Bu bölümde, kimi hedeflediğiniz, bu kampanyayı neden yürüttüğünüz ve hangi mecrada reklam vereceğiniz gibi kampanyanız hakkında sahip olabileceği gibi üst düzey soruları yanıtlamalısınız.
Kampanya Adı: Örnek – 3. Çeyrek Ürün Lansmanı Reklam Kampanyası
Kampanya Açıklaması: Aşağıdaki soruları yanıtlayarak kampanyanızın ardındaki ilhamın 1-3 paragraflık bir açıklamasını sağlayın:
- Bu sorun ürünümüz / hizmetimizle nasıl uyumlu?
- Bu sorunu neden çözüyoruz?
- Bu kampanyanın çıktıları nelerdir?
Hedef Kitle: Kimi hedeflediğinizi belirleyin. Bu, (Ör: “Giriş seviyesi B2B teknoloji şirketleri, satış görevlisi”) hedeflediğiniz kitleyi bir açıklaması olabilir veya bir tüketici personası gibi “B2B İş Geliştirme Yöneticisi Meryem” olabilir. Personalar hakkına bilgi almak için yazımıza göz atın.
Reklam Platformları: Reklamlarınızda hangi platformları kullanacaksınız? Zaman çizelgesine veya bütçeye fazla girmeyin – bunu sonraki bölümlerde ele alacaksınız.
Hedefler: Bu kampanyanın sonunda, beklediğiniz hedef nedir? “300 yeni müşteri” veya “gelecek çeyreğin müşteri anketlerinde % 20 daha iyi marka tanınırlığı” gibi beklentilerinizi (KPI) net bir şekilde belirtin. Kapsamlı KPI tanımları için yazımıza göz atabilirsiniz.
2.Reklam Platformları
Mesajınızın reklamını nerede yapacaksınız? Her platformdaki içerik aynı mı yoksa farklı mı olacak? Örneğin, Google reklamlarınız metin tabanlı olabilir, ancak Facebook reklamlarınız video, metin veya her ikisi olabilir. Bu bölümde platformlar için bütçenizi, zaman çizelgenizi ve hedeflerinizi de özetleyebilirsiniz.
1.Platform: YouTube
- Reklam Türü: Video
- Reklamın Açıklaması: 15 saniyelik video öncesi reklam. Video, birisi tıkladığında uygulama mağazasındaki yeni uygulamamıza yönlendirilicek.
- Zaman çizelgesi: 1 Temmuz – 31 Temmuz
- Bütçe: 40.000TL
2.Platform: Facebook
- Reklam Türü: Görsel
- Reklamın Açıklaması: Tasarım ekibimiz tarafından, uygulamamızın arayüzünün bir fotoğrafını içeren, özel olarak hazırlanmış bir görsel. Metin yazarı ekibi, destek için reklam metni üretecek ve reklam, uygulama mağazasına yönlendirilecektir.
- Zaman çizelgesi: 15 Temmuz – 31 Temmuz
- Bütçe: 30.000TL
3.Platform: Google Ads
- Reklam Türü: Metin Google Reklamı
- Reklamın Açıklaması: Metin yazarı ekibi, metin sınırları dahilinde bir Google reklamı metni oluşturacak ve dijital pazarlama ekibi insanların uygulamayı indirebilecekleri yere yönlendirecektir. Bir grupta üç reklam olacak ve bir hafta sonra, reklamlardan birinin düşük performans gösterip göstermediğini ve yeniden çalışılması gerekip gerekmediğini görmek için tekrar kontrol edeceğiz. En iyi performans veren reklam diğer 2 hafta tek başına aktif olacaktır.
- Zaman çizelgesi: 1 Ağustos – 21 Ağustos
- Bütçe: 20.000TL
3.Zaman çizelgesi
İlk adımlardan kampanyanın analizine kadar bu proje için bir zaman çizelgesi belirlemek için bu bölümü kullanın. Artımlı son teslim tarihlerine ve zaman çizelgelerine dalmadan önce tüm proje için genel zaman çizelgesini hatırlatarak başlayın. Taslağınıza ekleyebileceğiniz örnek bir zaman çizelgesi veya potansiyel hedefler dahildir ve bu öğeler kampanyanıza uyacak şekilde değiştirilmelidir. Zaman çizelgenizi Jira veya MS Project gibi araçlar ile görselleştirebilir ve daha çok detaylandırabilirsiniz.
Genel Proje Zaman Çizelgesi: Başlangıç Tarihi – Bitiş Tarihi
Görev 1: Araştırma ve Anahat
Son Tarih: 1 Haziran
Görev # 2: Paydaşlara Gönderilen Proje Özeti
Bitiş Tarihi: 5 Haziran
Görev # 3: Paydaşlarla Ekip Toplantısı
Bitiş Tarihi: 8 Haziran
Görev # 4: Yaratıcı Ekipten Tasarımlar Sona Erdi
Bitiş Tarihi: 15 Haziran
Görev 5: Video Süresi
Bitiş Tarihi: 21 Haziran
Görev 6: Tüm Reklamlar İçin Metin Yazımından Kopyalama Süresi
Bitiş Tarihi: 23 Haziran
Görev # 7: Karar Vericiye Gönderilen Paket Taslaklar
Bitiş Tarihi: 24 Haziran
Görev 8: Reklam Öğesi Sonu İle İlgili Geri Bildirim
Bitiş Tarihi: 26 Haziran
Görev 9: Reklam Sonunda Düzenlemeler
Bitiş Tarihi: 30 Haziran
Görev # 10: YouTube Reklam Lansmanları
Son Tarih: 1 Temmuz
Görev # 11: Facebook Reklamlarının Başlatılması
Bitiş Tarihi: 15 Temmuz
Görev 12: Facebook ve YouTube Reklamlarının Sonu
Bitiş Tarihi: 31 Temmuz
Görev 13: Google Ads Lansmanı
Son Tarih: 1 Ağustos
Görev 14: Google Ads Sonu
Bitiş Tarihi: 21 Ağustos
Görev # 15: Proje Sürücüleri Sonuçları Analiz Etmeye Başlıyor
Bitiş Tarihi: 22 Ağustos
Görev # 16: Proje Ekibi Bulguları Genel Olarak Şirkete Sunar ve Paylaşır
Bitiş Tarihi: 28 Ağustos
4.Bütçe
Bu kampanyaya ne kadar para harcanacak? Ne kadar harcanacağını ve paranın nereye gideceğini açıklamak için satır satır gidin.
| Giderin Adı | Platform | Maliyet |
|---|---|---|
| Google Ads | 20.000 TL | |
| Facebook Reklamları | 30.000 TL | |
| YouTube Reklamları | Youtube | 40.000 TL |
| Influencer | Tiktok, Instagram anlaşmaları | 15.000 TL |
| Video Çekimi ve Düzenleme için 3. Part desteği | Arthur Yapım ve Reklamcılık A.Ş. | 4.000 TL |
5. DACI Çerçevesi (DACI Decision Making Framework)
DACI çerçevesi, bu projeye katkıda bulunmaktan kimin sorumlu olduğunu ve hangi role sahip olduklarını ana hatlarıyla belirtir.
Driver (Sürücü)
Ekibin karar için önce bir Sürücü üzerinde mutabık gerekecektir. Ekibi bir karara götürecek tek kişiyi temsil eder. Tüm paydaşların neler olup bittiğinden haberdar olmasını sağlamaktan, bilgi toplamaktan, soruların yanıtlanmasından ve eylem öğelerinin tamamlanmasından sorumlu olacaklardır.
Approved (Onaylayan)
Ardından, karar için bir Onaylayıcı atayın. Kararı onaylama konusunda son sözü söyleyen kişiyi ifade eder.
Contributor (Katkıda bulunanlar)
Projeye kimlerin Katkıda bulunacağına karar verin. Bunlar karar verme sürecini şekillendirecek bilgiye sahip kişilerdir.
Informed (Bilgili)
Karardan etkilenen ve kararın alınmasında doğrudan yer almayan herkesi dahil edin. Bunlar, alınan kararın bir sonucu olarak işlerini değiştirmesi gerekebilecek ve sonucu bilmesi gerekecek kişi ve ekiplerdir.
Tüm bunlara karar verdikten sonra projenin akışının doğru belirlenebilmesi için aşağıdaki tabloya ekleyin. Böylelikle herkesin rolü belli olacaktır ve işler doğru bir şekilde ilerleyecektir.
| Driver | Approved | Contributor | Informed |
|---|---|---|---|
| İsim Soyisim | Sorumluluk-İsim Soyisim | Sorumluluk-İsim Soyisim | Sorumluluk-İsim Soyisim |
6.Ek kaynaklar
Paydaşlarınıza herhangi bir ek kaynak sağlamak isterseniz, bunlara burada yer verebilirsiniz. Benzer kampanyaların resimlerinin videolarını, insanları yönlendireceğiniz ürün sayfasına bağlantıları, ekibin iletişim bilgilerini, marka kılavuzunu veya daha fazlasını içerebilir.
“Kampanyalarınızın tüm detayları en geç yeni yıla başlarken belli olmalı. Böylelikle sistemli ve düzenli bir şekilde kampanyalarınızı başlatabilir, başarılı sonuçlara ulaşabilirsiniz.”
