Temelden(Neyin içinde olmak istediğinizidaha iyi anlamanız için), daha karmaşığa yol alacağımız bu reklam ajansı serüvenimizde dileriz mutlu olacağınız, tecrübe kazanacağınız ve kendinizi geliştirebileceğiniz ajansı bulabilirsiniz.
Reklam Nedir?
Reklam, “insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen ya da başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru”dur*.
Ajans Nedir?
Ajans, 1650’ler, “aktif çalışma” olarak kullanılıyordu. 1670’lerde, “güç kullanma veya etki yaratma”, Ortaçağda “güç kullanma ya da etki yaratma biçimi” olan agentia, isim haliyle agentem (agens’in yalın hali) “etkili, güçlü,” “harekete geçmek, ilerlemek; gerçekleştirmek, yapmak , eyleme teşvik; harekete devam etmek” olarak devam etti.
1861’de ise anlamı “Bir işin, bir başkası tarafından yapıldığı şirket/kuruluş.” olarak belirlendi1 .
Ajans kökeni hakkında daha detaylı bilgiye “Ajans Nedir?” başlıklı kapsamlı yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Şimdi “Ajans ve Reklam”ı birleştirme zamanı.
Reklam Ajansı Nedir?
Reklam ajansları müşterileri için, reklam oluşturma, planlama ve yönetimine odaklanan ve bazen promosyonun farklı türleriyle de ilgilenen, hizmet bazlı bir işletmedir. Reklam ajansı müşterisinden bağımsızdır ve müşterisinin ürün ve hizmetlerinin satışını dışarıdan bir bakış açısıyla ele alır2.
Reklam Ajansının Tarihi
İlk ajanslar, William Taylor’ın Londra’daki ofisini açtığı 1786’ya kadar uzanıyor. Bugün tarihteki ilk reklam ajansı olarak William Taylor’ın açtığı bu ofis kabul edilmiştir. Bununla birlikte, İngiltere Avrupa’daki reklam ajanslarının öncüsü olarak kabul edilirken, fikri okyanusun karşısına taşıyan Volney B. Palmer’dı.
Palmer, 1840 yılında Amerikan topraklarındaki ilk ajansı açtı. Adland: Küresel bir Reklamcılık Tarihi, “agent” terimini kullanarak sağladığı hizmetleri tanımlayan Palmer’dan şu şekilde bahsediyordu: “Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da bulunan tüm şehirlerin ve illerdeki en iyi gazetelerin çoğunun günlük reklam ve abonelik satışını üstlenen ajansıydı. (Günümüzdeki medya satın alma ajansları/firmalarının atası oluyor kendisi.) ”
Böylece Philadelphia’daki Third ve Chestnut Street’in kuzeybatı köşesinde yer alan Palmer’ın ofisi, bugünün reklam/medya satın alma ajansının prototipi haline geldi.
1842’de, çeşitli gazetelerde indirimli oranda büyük miktarda alan satın aldı, daha sonra alanı reklamverenlere daha yüksek oranlarda sattı. Metin, alan ve artwork reklamveren tarafından hazırlanıyordu. Böylelikle Palmer yaratıcı tarafta ufakta olsa bir etkisi olan bir reklam alanı aracısı (ad-space broker) haline geldi.
Bazı ajanlar, müşterilerinin talebi üzerine, New England’da gazetelerin reklam oranlarıyla dizinler oluşturdular. Birçok ajans gazete alanı satın alıp bir yeniden fiyatlandırma ile yeniden satarak kar elde etti. Diğer birçok reklam ajansı aynı iş modelini 19. yüzyıla kadar N.W. Ayer & Son New York’ta kurulana kadar devam ettirdi.
Sonrasında Ajanslar, sadece alan satmak yerine, müşterileri için eksiksiz kampanyalar planlama, oluşturma ve yürütme dahil olmak üzere eksiksiz bir hizmet yelpazesi sağladı. De Beers, AT&T ve ABD Ordusu gibi müşteriler için çalışarak ünlendi ve bir dizi unutulmaz slogan yarattı.
Ajans tarihi hakkında daha detaylı bilgiye “Ajans Nedir?” başlıklı kapsamlı yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Hangi türde bir ajansta çalışmak istiyorsunuz?
Pek çok ajans kategorisi bulunuyor. 12 ajans türünü anlattığımız yazımız “Ajans Türleri”ni inceleyerek, kendi niteliklerinize ve potansiyelinize göre nasıl bir ajansta çalışmak istediğinize karar verebilirsiniz.
Bu yazımızda sizin için kolaylık olması için en çok çalışılmak isteyen ajanslar olan Yaratıcı ve Dijital Ajansları kısaca açıklayacağız.
Yaratıcı Ajans Nedir?
Çoğu zaman, Yaratıcı Ajanslar baskı tasarım hizmetleri sunar. İyi Yaratıcı Ajanslar tipik olarak “marka uzmanlarıdır” ve pazarlama ve ürün tasarımında mükemmeldir. Özellikle, harika logolar, antetli kağıtlar, kartvizitler tasarlamak ve uyumlu bir markalaşma hissi elde etmek için bilinirler.
Dijital Ajans Nedir?
Upanup‘a göre bir Dijital Ajans, ekran tabanlı ürün ve hizmetlerin yaratıcı, stratejik ve teknik gelişimini sağlayan bir şirket olarak tanımlanıyor. Tam bir dijital ajans, müşterilere arama motoru pazarlaması, çevrimiçi reklamcılık, web tasarımı, yazılım geliştirme ve e-ticaret danışmanlığı sunabilir.
Yaratıcı ajans ve dijital ajansın farkını konu aldığımız yazımızı buradan okuyabilirsiniz.
Ajans başvurusu nasıl yapılır? Bir ajansta nasıl çalışmaya başlayabilirsiniz?
“Her başvurunuzda ciddi çaba gösterin. Niyet mektubunuzu (önyazı olarakta geçer) pozisyona ve ajansa göre uyarlayın. Denemekten vazgeçmeyin. Ajans kariyer ilanlarını sürekli takip edin.”
Artıları ve eksileri ölçtünüz, reklamcılık/ajans kariyerinin sizin için doğru olduğu sonucuna vardınız. 90’lı yılların sonu ve 2000’lerin başlarında Türkiye’de , eğer iyi bir reklam ajansında bir iş bulmak istiyorsanız ve gerekli yetenekleriniz varsa, hızlı bir şekilde yükselmek nispeten kolaydı. Ancak bu günlerde rekabet yoğun.
Çok yetenekli sanat yönetmenleri, metin yazarları ve marka ekipleri üretmeye adanmış okullar var. Orada ajans gazilerinden daha parlak portföyleri olan mezunlar var. Ve ajanslar bir veya iki açık pozisyon için yüzlerce başvuru ile karşı karşıya kalıyor. Peki, durum böyleyken nasıl bir ajansta çalışmaya başlayabilirsiniz?
Başlamak için ajansın aradığı niteliklere ,yeteneklere, sönmeyen bir tutkuya ve her red edilişte bir sonraki için tekrar başvurabilecek gücünüz olması gerekiyor.
Kendi hayatımdan da yola çıkarak başarılı olmanız için aşağıdaki adımları izlemeniz sizin için faydalı olabilir. Burasının Türkiye olduğunu unutmayın lütfen. Dinamiklerimiz Hollywood veya avrupa filmlerinde izlediklerinizden oldukça farklı.
“İdealist olmaktansa, duruma uyum sağlamak ve bu durumdan sizin kazanacağınız şekilde strateji üretmek yıpranmanızı engelleyecektir. Bu sözümü unutmayın. Bir kenarda dursun. “
İşte bir ajansta işe girmenize yardımcı olacak 7 madde;
1.Stajla başlayın
2.Giriş seviyesinde bir pozisyon seçin
3.Reklamcılık eğitimi alın
4.Her başvuru ön yazısını özenle yazın, güncel ve çevrim içi bir portfolyoya sahip olun
5.Çevre oluşturun
6.Başvuru yapın. Yapın. Ve yapın. Başvuru yapın… Tekrar ve tekrar.
7.Tutkulu olun
Bu 7 maddeyi açıklamarıyla beraber buradan inceleyebilirsiniz.
Reklam Ajansı İş İlanları
Sadece iş aranılan platformlar değil, en yaratıcı ajansların web siteleri ve iletişim e-postlarına paylaşarak işinizi kolaylaştırmayı amaçladık. E-postalar imaj halinde. Çünkü webde gezen crawlerların bu e-postaları kapıp bu ajanslara virus ve spam e-postlar göndermesini istemiyoruz. E-postaların tıklanabilir pdf halini destek@ajansara.com‘a e posta göndererek talep edebilirsiniz.
En İyi Ajanslar? En İyi Ajanslar Hangileri?
Her yıl Mediacat tarafından hazırlanan The Cat Report, ajansların aldıkları Kristal elma, Felis ve Effie ödül sayılarına göre belirleniyor. Tabloyu aşağıda bulabilirsiniz.
Dikkatinizi çekebilecek yazılar:
Bir ajansta işe girmenize yardımcı olacak 7 madde
Portfolyo nedir? Portfolyo ne demek? Özgeçmiş(CV) vs Portfolyo
Portföy veya portfolyo, herhangi bir konudaki çalışmaların veya belgelerin bir araya getirildiği dosya. Portföy kavramının sanattan finansa çok çeşitli bir kullanım alanı vardır. Latince portare (taşımak) ve foglio (sayfa) kelimelerinin birleşiminden oluşmuştur.[1]
Özgeçmiş(CV) vs Portfolyo
Özgeçmiş (Latince: Curriculum Vitæ (CV)) beceriler, deneyimler, eğitim durumu, iş tecrübesi vb. ile ilgili konularda hazırlanan kişiye ait özet. Özgeçmişte içerik net, açık ve kısa olmalıdır. Özgeçmiş, işe uygunluğu, özellikleri ve başarıyı özetle anlatan bir araçtır.
Kariyer portföyü bir kimsenin eğitim ve meslek hayatı ile ilgili önemli bilgi ve belgeleri düzenli ve sunuma hazır olarak bulundurması için oluşturulur. Portföy kişinin iş, daha yüksek mevki ve eğitim kurumlarına başvurularında kullanılır. Bu anlamda CV’den çok daha kapsamlıdır. Kişinin eğitiminin, çalışmalarının, yeteneklerinin, deneyimlerinin ve potansiyelinin kapsamlı bir özetidir. Günümüzde kariyer portföyleri gitgide yaygınlaşmakta, özellikle gelişmiş devletlerde öğrenciler liseden itibaren portföy oluşturma konusunda teşvik edilmektedirler.
Portföy, bir sanatçı veya yazarın stil ve metotlarını göstermek üzere hazırlanmış eser koleksiyonudur. Gerekli görülen yerlerde eserlerde düzenleme ve değişiklikler (edit) yapılmış olabilir. Portföy sanatçı veya yazarın en başarılı eserlerini veya belirli bir alandaki derinliğini yansıtıyor olabilir.
Portfolyo tasarımı ve portfolyo örnekleri
En güçlü yönlerinizi, en sade şekilde açıklayın. Kalabalık objelerden ve gereksiz detaylardan kaçının. Kendi isminizde bir portfolyo websitesi açın ve burada portfolyonuzu güncel tutarak kendinizi anlatın .
Aşağıda bazı portfolyo örnekleri bulabilirsiniz. Kendi portfolyunuzun bağlantısını yorumlarda paylaşırsanız sizi de listeye ekleyebiliriz 🙂
10. Stephen Calvillo
09. Eugene So
08. Daniel Polevoy
07. Olivier Guilleux
06. Jane Song
05. Julie Bonnemoy
04. Marco Marino
03. Rachel Cheng
02. Kuon Yagi
01. Ben Mingo
Portfolyo nasıl hazırlanır?
1.Neleri dahil edeceğinizi dikkatlice düşünün
Güçlü olduğunuz yönleri gösteren yetenekleri ve işleri vurgulayın. Tekrarlamalardan ve alakasız parçalar/objeler ile karmakarışıklaşık hale getirmekten uzak durun.
2.Çalışmanızı en iyi nasıl sunacağınıza karar verin
Çalışmalar genellikle A4-A3-A1 boyutlarında sunulur . Çalışmanızı nasıl sunduğunuz konusunda yaratıcı olmayı seçebilirsiniz, ancak çıktısı alınmış bir portföyünüz varsa kirli ve beceriksiz şekilde hazırlanmış görünmemesine dikkat edin. Materyalleri ve baskı kalitesi üst düzeyde olmalı. Mahalle aralarındaki ozalitçilerden uzak durun. İşinizi titizlikle yapan bir baskıcı bulun.
3.Dijital olmanız gerekebilir (Favori seçenek)
Portföyünüzü bir USB bellek ,web sitesi kullanarak sunmak daha uygun olabilir. Film veya animasyon tanıtımları iki ila beş dakika uzunluğunda olmalıdır. Benim bir marka yöneticisi olarak kişisel tercihim ise 30sn – 60sn arasında olması.
4.Bir hikaye anlatın
Showcase! Yaptığınız bir çalışmayı başından sonuna, iş sonuçlarıyla beraber anlatın.
5.Ayrıntıları düşünün
Kullanıcı deneyimini ve çalışmanızı en iyi nasıl sergileyeceğinizi düşünün. Örneğin, işiniz dokunsalsa plastik cüzdan kullanmak ideal olmayabilir. Animasyonlu veya video odaklı işler yapıyorsanız basılı, durağan, bol yazılı içerik vermekten kaçının.
6.Temel bilgileri unutmayın
Portföyünüz mantıklı ve sıralı bir şekilde sunulmalı, tutarlı bir şekilde etiketlenmeli ve adınız üzerinde olmalıdır. İçindekiler bölümü oluşturmayı, sayfa numarası ve kategori vermeyi ihmal etmeyin.
7.Pratik düşünün
Portföyünüzle seyahat edeceksiniz, bu yüzden büyüklüğünü ve ağırlığını göz önünde bulundurun. Büyük iş parçaları veya hassas öğeler fotoğraf olarak gösterilebilir. İhtiyacınıza göre çözüm bulun.
8.ROI (Return of Investment)
Veriye dayalı iş sonuçlarınız var ise eklemeyi unutmayın. Şunu %300 artırdım, puanlamalar %40 oranında arttı gibi.
9.Başkasın bir görüş almayı unutmayın
Bu kişi ideal olarak size yapıcı eleştiri sağlayabilecek bilgi ve deneyime sahip biri olmalıdır.
10.İlgi alanlarınız hakkında konuşmaya hazır olun
Görüşmede sizinle kişisel bilgilerinizle, portföyünüzde veya çalışmalarınızda bahsettiğiniz fikirler, etkiler ve teknikler hakkında sorular gelebilir. Bunları sade ve akıcı bir şekilde anlatabilmeniz gerekir.
En çok beğenilen edilen wordpress portfolyo şablonları
(En çok beğenilene göre sıralanmıştır. 14.01.2020)
1. Dendrite
2. Forester
3. Emily Nolan
4. Khaki
5. Lester
6. Thena
7. Snow
8. Vinero
9. Joker
10. Avonmore
Online portfolyo siteleri
Behance ve Dribble’da mutlaka yer almalısınız. Upwork ve bionluk gibi sitelerde profil oluşturmanız ise sizin için ekstradan faydalı olacaktır. WordPress sizin için zor geliyorsa godaddy’nin hazır site aracı ve wix platformu ile sürükle bırak mantığında oldukça güzel görünümlü online portfolyonuzu oluşturabilirsiniz.
